美团外卖门店点金推广技巧,商家花钱少效果好(二)

zhouwei 2022年10月22日23:44:43
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美团外卖店点金推广技巧,商家花钱少效果好(二)

3.时间定位:
对于预算充足的土豪劣绅或渴望增加销量的新店:
根据商家自身类别的高峰期和非高峰期的特点,实时调整出价和预算。在高峰期,有许多企业参与投标,竞价激烈。此时,为了稳定地占据排名,需要更高的出价。
预算有限:
避免高峰期,如下午2-4点的下午茶,或晚上8点以后的晚餐,大多数晚餐商家不会参与投标,因此竞争压力可能相对较小。
利用极端天气,比如前段时间山竹来临时,大部分商家,尤其是高量高的商家,都不会开始竞价,因为怕爆单出餐配送出现问题。所以这个时候对于我们单量低的商家或者新店来说是一个很好的机会,因为这个时候竞争很小,我们往往只需要很低的推广成本就能获得好的单量。
4.推广必须持续,建议7~14天
并不是所有的目标客户第一次看到商店信息就会成功下订单。对于经常点外卖的用户,只有在一段时间内反复看到商店信息,他们才会在心里留下印象。当你想吃这种外卖时,你会想到这家一些用户提醒他消费,因为他们经常看到商店信息。这种效果很难形成一两天的推广制作。既然决定推广,就要花钱。有些企业非常短视,只做几天的竞价觉得效果不好,没有做分析就匆忙停止,所以展望未来,非常不利于外卖管理。那几天的推广费用其实是白花的。

三、商家推广没有效果。先自查哪些环节出错?

1.检查预算:前面说过预算太低,系统分配的资源少,流量饱和会影响推广效果。
2、检查出价:价格太低,钱不能花,表明排名较低,没有发挥推广作业。价格远高于交易价格,每次以最高价格赢得前排位置,成本性能略低,可调整略高于交易价格。
3.以美团全国内地优秀门店为参考指标,比较自己门店的综合素质
商家评分和非异常率:优质门店平均评分4.6
如果您的店铺低于此分数需求:优化菜品质量、服务质量,注意用户评价,及时处理差评,提高用餐速度,及时接单
点击率:优质门店平均10%~15%
订单转化率:优质门店平均15%~20%
可以看到商家后台的流量分析
假如您的商家后台入店率和下单率都比较差,可参考以下因素及时调整您的商店内容。
美团外卖门店点金推广技巧,商家花钱少效果好(二)
四、配合搜索推广双剑结合,效果更好
搜索推广出现在搜索结果页第3、8、13位(或带广告字体),具有精准投放、竞争程度低、转化率高的特点。
因为用户已经明确表达了吃某种食物的愿望,所以抓住这部分目标客户可以很好地增加订单量。
搜索推广界面底部有推广词的访问分布,这也暗示了流行项目在哪里。商家可以根据流行的推广词调整自己菜肴的名称或添加相应的菜肴。不要给商店里的菜起一些奇怪的名字,比如火山雪(白糖和西红柿),这会导致与客户的搜索结果和流量的浪费。

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