外卖店铺推广使用没效果?如何正确使用付费推广?

baiwan 2022年3月25日18:01:44
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外卖店铺推广使用没效果?如何正确使用付费推广?

很多商家朋友们都在说,我一天推广花100-200的,结果最后单子也才十多单,不花好像也差不多也是这个单量,就很懵!到底这推广方式真的有效么?我究竟该不该去使用该方式呢?

我们今天就来说说后台的推广产品到底如何正确使用来提升我们的店铺效果(核心我们来说下点金推广,因为该种方式主要是以点击付费模式进行使用的,有利于换算出我们之后的投资回报率)

首先我们来拆析下点金推广除了基础出价之外的几种自定义出价模式:分别是时间定向、顾客定向、区域定向、品类定向、客单价定向、搜索定向,首先我们要搞懂一个基础逻辑,你所有的定向都是根据自己的品类和店铺用户画像最终建模定义出来的,简单说两句,比如说时间定向,也就是根据你的品类来进行设置,比如是快餐,那么在正餐的高峰时段就可以进行时段加价,这样来巩固高峰期竞争阶段的排名竞争优势,其次就是新老顾客了,这是一到送分题,新店期核心的受众定然是新客,当然后期店铺为了拉高复购什么的可以转变为老顾客定向,这是一个非常简单的逻辑。

这里重点提一下,区域定向,根据配送签约的模式不同,覆盖范围也会有区别,在这个定向功能板块儿会将你的覆盖范围划分出很多区域,表示可以针对这些区域进行差异化价格投放,那么这里就可以运营到一些数据软件进行参考了,比如说什么外卖数据此类的商圈数据分析工具,去参考对应咱们的覆盖范围热力图,或者工薪阶级占比率;对应自己店铺的用户画像有针对性的进行差异化的投放,但这里注意,投放的价格建议先从低到高并且高频的监督投放效果,时时调整,因为如果你一开始就放的很高那么他跑起来的速度是难以很好控制的并且投资回报率很难拿的住。

再有,重点提一下!推广这个营销产品的使用也是需要诸多辅助手段进行预热嵌套使用的,可能很多商家能感受到,我一个店铺没什么效果,光靠投放推广效果差强人意不说,投资回报率也是极低的;所以你们要清楚推广的使用一定是需要一定的基础的,要使用类似于s单一类的方法+自然流量+推广投放三位一起去综合陪跑店铺数据,这样才会有更好的效果,一切都是为了将店铺拉上正轨,到了后期各项指标稳定了之后之前所有的问题也就会慢慢的迎刃而解了

这里再给大家附上点金投放的收费规则:点金推广是按点击收费的,每次的收费标准是等于或小于你的基础出价+定向出价的总和的,比如说,你的基础出价是8毛,时间是2毛,区域是3毛,那么每次点击的收费就小于或等于1.3元。

那么关于外卖店铺推广使用没效果的原因阐述以及如何正确使用付费推广的内容就给大家解析到这里,希望能够对广大商家朋友们能够有所帮助

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